SEO local: como aparecer no Google Maps e nas buscas perto de mim

Quando alguém procura um serviço com o nome da cidade ou com a expressão perto de mim, o Google mostra um mapa com poucas empresas antes da lista de sites. Esse espaço concentra boa parte dos cliques e das ligações. Para negócios que atendem uma região, como clínicas, indústrias, escritórios e lojas, estar ali costuma ser mais valioso do que qualquer outra posição.

Os três fatores que o Google considera

O próprio Google explica que os resultados locais dependem de três fatores: relevância, distância e destaque. Relevância é o quanto o perfil corresponde ao que a pessoa procurou. Distância é a proximidade em relação a quem busca ou ao local mencionado. Destaque é o quanto a empresa é conhecida, o que inclui avaliações, menções na internet e a força do próprio site.

A distância não está sob o seu controle. Relevância e destaque estão, e é nelas que o trabalho de SEO local se concentra.

Comece pelo Perfil da Empresa no Google

• Escolha a categoria principal com cuidado: ela pesa muito na relevância. Use categorias secundárias para os demais serviços.
• Preencha tudo: horários, serviços, área de atendimento, descrição, atributos e site.
• Publique fotos reais da empresa, da equipe e do trabalho, e atualize de tempos em tempos.
• Responda a todas as avaliações, positivas e negativas, com educação e sem respostas automáticas.
• Use as publicações do perfil para novidades, ofertas e eventos.

Avaliações: quantidade, frequência e respostas

Avaliações influenciam tanto a posição quanto a decisão de quem está escolhendo. Mais do que um número alto de uma vez, conta a regularidade: clientes avaliando ao longo dos meses mostram uma empresa ativa. Crie o hábito de pedir avaliação no fim de cada atendimento bem-sucedido, com um link direto. Nunca compre avaliações nem ofereça vantagens em troca: além de proibido, é facilmente identificado.

O site também conta

O Perfil da Empresa aponta para o site, e o Google considera o site para avaliar relevância. Tenha uma página para cada serviço importante e, se você atende várias cidades com relevância real, páginas que expliquem o atendimento em cada uma, com informações específicas e não apenas o nome da cidade trocado. Mostre o endereço, o telefone e o mapa de forma clara, e use dados estruturados de empresa local.

Consistência em todos os lugares

Nome, endereço e telefone precisam ser exatamente iguais no site, no Perfil da Empresa, nas redes sociais, em diretórios e em associações. Endereço antigo em um portal, telefone desatualizado em outro: cada divergência enfraquece a confiança do Google e das IAs, que também usam essas informações para recomendar empresas locais.

Na Everest, o SEO local faz parte do trabalho de presença digital: organizamos o Perfil da Empresa, o site e as informações nos canais da empresa para que ela seja encontrada por quem está perto e precisa do serviço.