Core Web Vitals: por que a velocidade do site afeta vendas e posição no Google

Ninguém espera uma página carregar por muito tempo, principalmente no celular. Cada segundo a mais aumenta a chance de a pessoa voltar para a busca e escolher outro resultado. Além de perder o visitante, o site lento passa ao Google um sinal de experiência ruim. Para medir isso de forma objetiva, o Google criou as Core Web Vitals.

As três métricas

• LCP (Largest Contentful Paint): quanto tempo leva para o maior elemento da tela, como a imagem principal ou o título, aparecer. O ideal é até 2,5 segundos.
• INP (Interaction to Next Paint): quanto tempo a página leva para responder quando a pessoa toca ou clica em algo. O ideal é até 200 milissegundos.
• CLS (Cumulative Layout Shift): o quanto os elementos mudam de lugar enquanto a página carrega, como o botão que pula quando um anúncio aparece. O ideal é até 0,1.

O Google avalia essas métricas com dados de visitantes reais, usando o Chrome, e considera o resultado de 75% das visitas. Não basta o site ser rápido no computador do escritório: ele precisa ser rápido no celular de quem está na rua, com internet comum.

Quanto isso pesa no ranqueamento

As Core Web Vitals fazem parte dos sinais de experiência da página, mas não superam a relevância do conteúdo. Uma página muito rápida e irrelevante não ganha de uma página lenta que responde exatamente o que a pessoa procura. Na prática, a velocidade funciona como desempate e, principalmente, como fator de conversão: o mesmo tráfego gera mais contatos quando o site responde rápido.

As causas mais comuns de lentidão

1. Imagens pesadas, enviadas no tamanho original da câmera, sem formatos modernos como WebP ou AVIF.
2. Excesso de scripts de terceiros: chats, pixels, mapas, vídeos e ferramentas que carregam antes do conteúdo.
3. Temas e plugins que carregam recursos em todas as páginas, mesmo onde não são usados.
4. Hospedagem lenta ou sem rede de distribuição de conteúdo (CDN) perto dos visitantes.
5. Fontes e elementos que mudam de tamanho depois de carregar, provocando saltos na tela.

Como medir o seu site

O PageSpeed Insights, do Google, mostra as Core Web Vitals de uma página com dados reais, quando há visitas suficientes, e com um teste de laboratório. O Google Search Console tem um relatório que agrupa as páginas do site por situação. Comece pelas páginas mais importantes para o negócio: a home, as páginas de serviço e as páginas de destino de campanhas.

Velocidade no Everest Sites

No Everest Sites, a velocidade é parte da construção, não um ajuste posterior. As páginas são servidas pela rede global da Vercel, as imagens são otimizadas automaticamente, as ferramentas de terceiros só carregam com o consentimento do visitante e a velocidade real de cada site é medida no próprio painel, com verificação diária. Se o seu site atual está lento, podemos mostrar onde está o gargalo.